Quand on parle d’innovation, on peut la penser de deux manières. L’une est celle des percées technologiques : entasser toujours plus de pixels dans des bandes passantes toujours plus petites, par exemple. L’autre est celle des percées expérientielles : offrir quelque chose qui ne ressemble en rien à ce que les consommateurs ont vécu auparavant. Où se situent les innovations des médias 5G ?
La promesse de 5G
Au cours de la dernière décennie, les évolutions de notre secteur se sont concentrées sur l’expérience : ce que nous, en tant que téléspectateurs, pouvons apprécier. Voici comment les plateformes de streaming ont fait une percée dans le paysage télévisuel assez mature. Et la 5G promet de porter cette expérience à un autre niveau encore. Au-delà de simplement nous permettre de regarder des vidéos, la 5G permet aux fournisseurs de contenus et de services d’interagir plus et mieux avec leur audience, tout en trouvant des nouvelles sources de revenus.
How does it do that? Through low laComment fait-elle cela ? Grâce à une faible latence et une bande passante élevée. Ceux-ci permettent aux fournisseurs de contenus d’interagir directement avec leur audience ; ils permettent également aux téléspectateurs d’interagir avec le contenu.
La promesse de 5GMédia 5G : une nouvelle dimension pour l’expérience de visionnage
With 5G, the viewing experience takes on another dimension. It is no longer just about watching content: iAvec la 5G, l’expérience de visionnage prend une autre dimension. Il ne s’agit plus seulement de regarder du contenu : il s’agit de faire de la vidéo une partie d’une expérience plus large, de relier le contenu que vous regardez avec les médias sociaux, la vente au détail et votre communauté – et de fournir l’interactivité et la réactivité auxquelles les téléspectateurs sont habitués sur les autres plateformes. De cette façon, les téléspectateurs peuvent se sentir embarqués avec une histoire qui est plus grande que le contenu lui-même.
Personnaliser l’expérience
L’un des principaux moteurs de cet engagement direct envers les consommateurs est la possibilité de personnaliser l’expérience. Actuellement, l’offre est fragmentée : il y a trop de contenus dispersés sur trop de services. L’une des principales frustrations auxquelles les téléspectateurs sont confrontés (et aussi l’une des quatre principales raisons du désabonnement) est de ne pas trouver ce qu’ils veulent – ou de passer trop de temps à le chercher. Imaginez donc si vous pouviez atteindre les téléspectateurs avec le contenu qu’ils souhaitent, en fonction de l’endroit où ils se trouvent (chez eux ou au travail), de l’heure de la journée (matin ou pause-déjeuner), de leurs préférences (sport ou actualités) et du type de divertissement qu’ils demandent (réalité augmentée ou juste un spectacle). Avec la 5G, les fournisseurs de contenu peuvent ajuster leur offre, le contenu lui-même et l’expérience environnante. Ceci conduit à une situation gagnant-gagnante avec des téléspectateurs pleinement impliqués dans le contenu et des fournisseurs qui constatent une fidélité accrue, un taux de désabonnement réduit et des revenus accrus.
La technologie derrière la promesse 5G
L’image est alléchante, n’est-ce pas ? Regardons maintenant ce qui se passe dans les coulisses pour l’activer. L’idée principale est le Multi-Access Edge Computing (aka MEC), basé sur deux piliers technologiques de l’engagement des téléspectateurs : une mise en cache efficace et un traitement juste à temps.
Pourquoi avons-nous besoin de MEC ? Parce que d’une part, nous avons une demande d’engagement meilleur et plus profond avec les téléspectateurs, qui recherchent une expérience personnalisée – une monodiffusion, comme dirait un nerd de streaming médias comme moi. Et d’autre part, nous avons un réseau qui, même avec tous les moyens et investissements que nous pouvons imaginer, est peu susceptible d’évoluer pour gérer 8 milliards de consommations différentes en monodiffusion (nerd !). Pour concilier la demande infinie avec une bande passante plafonnée, il faut rapprocher le traitement de l’utilisateur ou de l’appareil utilisé. Au lieu de tout traiter à partir d’un emplacement central (l’approche de multidiffusion), nous déplaçons la logique, l’intelligence et le traitement vers l’utilisateur final. De cette façon, le contenu populaire au bon format et à la bonne résolution peut être mis en cache intelligemment – ou produit « à la demande » à la périphérie, en fonction de ce qu’un spectateur spécifique est censé regarder.
La 5G est par défaut un réseau maillé avec des tours situées dans tout le pays ou le continent. Nous pouvons faire de chaque tour un endroit périphérique pour l’hébergement de la mise en cache intelligente et du traitement juste à temps.
La 5G est clairement un changement de paradigme pour l’expérience de contenu. Mais ses promesses ne peuvent devenir réalité que si nous changeons notre vision de la chaine de traitement, du traitement et de la diffusion en continu.
Grâce à sa technologie CDN élastique ainsi qu’à ses capacités de traitement et de personnalisation TV reconnues, Ateme propose une solution complète pour permettre aux fournisseurs de contenu et de services d’adopter les capacités du réseau 5G – et d’offrir à leur audience une expérience qui ne ressemble en rien à ce qu’ils ont vécu auparavant.