Le monde des médias évolue constamment, et l’industrie de la télévision par câble doit évoluer avec lui. Les nouvelles générations de téléspectateurs veulent des vidéos n’importe où, à tout moment et sur n’importe quel appareil, avec une excellente qualité. Et si elles ne peuvent pas obtenir ce dont elles ont besoin par le câble, elles iront ailleurs. La suppression des cordons est un problème très réel, ce qui signifie des clients et des revenus perdus pour les compagnies de câble. Ainsi, pour rester pertinents, de plus en plus de sociétés de câble font la transformation vers l’OTT. Cependant, cette transformation n’est pas facile et apporte son propre ensemble de défis technologiques. Nous avons identifié trois défis, explorons-les.
Défi n° 1 : Mise à l’échelle
Le transcodage pour l’OTT est très différent du RF linéaire, et même de l’IPTV. En raison de la nature imprévisible d’Internet, il nécessite un encodage à débit adaptatif (ABR) : le même contenu encodé dans de nombreux profils différents pour atteindre tous les appareils dans n’importe quelle condition réseau. Cela multiplie l’échelle de la plateforme. Et l’échelle résultante est énorme. C’est pourquoi, sur une plateforme OTT, le transcodage doit être effectué avec la plus grande efficacité possible afin de réduire l’impact sur la plateforme et sur le réseau.
En fait, avec un transcodage efficace, le saint graal d’un faible débit binaire et d’une haute qualité vidéo peut être atteint. De plus, avec le débit binaire plus bas libérant de la bande passante, il devient plus facile d’atteindre une faible latence, ce qui est crucial pour maintenir une haute qualité d’expérience pendant la diffusion en direct d’événements sportifs.
Mais même avec un transcodage efficace, à mesure que le service devient plus populaire, la plateforme devra s’agrandir. C’est parce que, contrairement à la diffusion – où le même signal est envoyé à plusieurs appareils – l’OTT est une technologie de diffusion unicast. Chaque appareil se connectant à la plateforme reçoit son propre flux distinct. Ainsi, plus il y a de téléspectateurs, plus il faut produire et livrer de flux. Outre un transcodage efficace, la clé pour augmenter l’échelle et assurer une excellente qualité d’expérience 24/7 est de construire une plateforme élastique, nativement dans le cloud, qui peut immédiatement réallouer des ressources lorsque les conditions réseau changent – que ce soit sur site, dans le cloud, ou une combinaison des deux.
Défi n° 2 : Acquisition de contenu
Le deuxième défi est l’acquisition de contenu (alias « contribution ») depuis le bord. Cela doit prendre en charge différents modes de livraison (IP terrestre et satellite), ainsi que différents protocoles de transport et codecs. De plus, ces protocoles et codecs peuvent évoluer avec le temps. Tout cela signifie qu’une solution de contribution flexible est requise. Idéalement, il s’agirait d’une solution logicielle, car le logiciel apporte la flexibilité nécessaire pour suivre les fonctionnalités et les technologies changeantes sans être lié à une plateforme matérielle particulière – et sans avoir à acheter un nouveau matériel à chaque fois qu’une nouvelle fonctionnalité est introduite.
Cependant, il y a un hic, et c’est que la latence est extrêmement importante pour la contribution. Si la latence est élevée à ce stade, elle ne fera qu’augmenter une fois que le contenu aura été traité et livré aux téléspectateurs. Mais atteindre une faible latence avec une solution logicielle pure peut être extrêmement difficile, car les accélérations matérielles sous-jacentes ne peuvent pas être utilisées.
Défi n° 3 : Optimisation de la publicité
Le troisième défi est la publicité, car la voie traditionnelle est extrêmement inefficace. L’OTT permet d’optimiser la monétisation grâce à une publicité ciblée, voire personnalisée. Cependant, l’utilisation de la technologie linéaire sur une plateforme OTT pour la publicité ciblée signifie la création d’un nouveau canal chaque fois qu’une publicité différente est insérée dans un flux. Oser la transformation OTT ouvre la voie à une publicité ciblée beaucoup plus efficace. Pour cela, ce qui est nécessaire est une solution avec un manipulateur de manifeste capable de basculer dynamiquement la publicité au fur et à mesure que le contenu atteint les différents téléspectateurs – en d’autres termes, l’insertion dynamique de publicités (DAI).
La voie vers la transformation OTT
Lors de la mise en place d’une plateforme OTT, les opérateurs de câble ont besoin de la technologie correspondante pour les suivre. L’objectif est d’offrir une excellente qualité d’expérience, d’avoir la flexibilité de s’agrandir et d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à mesure que l’industrie évolue, et de pouvoir monétiser efficacement.
Ateme propose des solutions natives du cloud pour le transcodage OTT, la contribution logicielle et la DAI qui aident les opérateurs de câble à atteindre ces objectifs :
- Une solution de contribution purement logicielle qui acquiert des flux en ultra-basse latence.
- Des transcodeurs efficaces primés qui garantissent la meilleure qualité vidéo aux débits les plus bas.
- Des conditionneurs à la demande qui ne package le contenu que lorsqu’il est réellement nécessaire.
- La diffusion consciente de l’audience qui optimise le nombre de profils traités, en alimentant les transcodeurs avec des données provenant du CDN.
- Et enfin, un manipulateur de manifeste pour la publicité ciblée avec l’insertion dynamique de publicités, aidant à ouvrir de nouvelles portes de revenus.
Pour en savoir plus sur la transition vers l’OTT, prenez contact avec nous. Nous serions ravis d’avoir de vos nouvelles.